品牌故事

90Ninety’s · 香港 · 創立於 2020 年

我們的故事

Less Is More. Never Less You.

90Ninety’s 是由 Lawrence 與 Vivian 共同創立的香港獨立首飾品牌，以無需穿耳的耳扣（Ear Cuff）為特色，鼓勵每個人自由展現自己的獨特風格。

一個意想不到的開始

2020 年 5 月，在一個充滿不確定性的時代，90Ninety’s 於香港誕生。

新冠疫情來襲，我們先後失去了工作。當時，Vivian 在工程及採購領域工作，而 Lawrence 則擁有設計背景。

和許多年輕夫妻一樣，我們曾經相信，擁有得越多，生活便會越好。我們努力工作、賺錢、消費，不斷為生活增添更多物質，卻沒有真正理解甚麼才是最重要的。

失去工作，改變了我們看待生活的方式。我們逐漸發現，真正的自由並不一定來自擁有更多，有時候，反而來自學會不再需要那麼多。

少即是多。但擁有得少，不代表需要放棄美感、創意或個性。

一段愛情故事，一枚耳扣

Vivian 一直怕穿耳會痛，所以從來沒有穿過耳洞。

在我們結婚的時候，Lawrence 親自為 Vivian 設計了一枚耳扣，讓她即使沒有穿耳，也能佩戴漂亮的耳飾。這份小小的愛意，後來竟成為了一個更大夢想的起點。

我們婚禮上的一個瞬間，也是品牌靈感的起點。

我們慢慢發現，耳扣並不只是傳統耳環的替代品。它其實代表著另一種意義：選擇的自由。

穿耳是一個人的選擇。但我們相信，想要佩戴漂亮的耳飾，不應該以穿耳作為先決條件。

當時，我們在香港找不到一間真正專注於耳扣的商店。於是，我們決定自己創立一間。

就這樣，90Ninety’s 誕生了。

Minimal Yet Edgy｜簡約，卻不失鋒芒

我們的設計理念，源自一段真實的人生經歷：你不需要擁有更多，才能表達真正的自己。

簡約不代表需要犧牲個性。擁有得少，不代表不能時尚。而選擇更簡單的生活，也不代表必須變得平凡。

對我們而言，Minimal Yet Edgy 正是簡約與個性之間的平衡。我們喜歡俐落的線條、雕塑般的輪廓、細膩的紋理，以及藏在設計中的獨特細節。

我們相信，即使只是一件小小的首飾，也能展現鮮明的個人風格，而不需要過分張揚。有時候，最微小的細節，反而最能令人留下印象。

為佩戴而設計

一件漂亮的首飾，不應該只在照片中好看。它更應該讓人願意真正佩戴。

Lawrence 主導品牌的設計方向，並直接參與產品開發，從最初的構思、打樣，到佩戴時的尺寸與形態調整。

不同的作品，有不同的誕生方式。有些採用傳統蠟雕工藝，透過雙手慢慢雕刻出立體細節；有些從技術圖紙開始，也有些透過 3D 設計軟件進行建模及開發。

從手工蠟雕到完成作品，每個細節都影響著最終的設計。

例如 NASAPUNK 耳扣，便將工業設計語言與精密 CNC 加工技術結合，呈現與傳統首飾截然不同的風格。

但無論採用哪一種技術，我們始終會回到同一個問題：當它真正戴在耳朵上時，感覺如何？

透過反覆打樣及佩戴測試，我們嘗試過不同的開口大小、寬度、角度及重量。這些看似微小的差異，往往會直接影響耳扣的佩戴感受與穩定性。

我們希望耳扣能夠配合耳朵本身的自然輪廓固定，而不只是單純依靠夾緊耳朵。透過持續調整設計，我們希望即使是第一次接觸耳扣的人，也能輕鬆探索這種特別的首飾。

兩個人，一個共同的夢想

90Ninety’s 的背後，是一對原本從沒想過會一起經營首飾品牌的夫妻。

Lawrence 將自己的設計背景與創意投入品牌，負責設計及創意方向。Vivian 則負責資訊科技、行政及日常營運，讓品牌得以持續發展。

我們並不是帶著一份宏大的商業計劃開始。最初，只有一點好奇、一點決心，以及一個簡單的信念：首飾可以有不一樣的佩戴方式。

一段充滿不確定性的新旅程，逐漸成為我們能夠共同建立的事業。直到今天，我們仍然在不斷學習、設計和成長。

始於香港，走向世界

自 2020 年創立以來，我們很幸運地看到 90Ninety’s 的首飾逐漸走出香港，接觸到世界各地的顧客。

從第一次嘗試耳扣的顧客，到在日常生活中看到更多人將耳扣融入個人風格，每一次相遇，都提醒我們當初為甚麼開始。

其中一個令我們特別難忘的里程碑，是品牌產品能夠進駐位於香港會議展覽中心的 HKTDC Design Gallery（香港設計廊），作展示及銷售。對於一個由兩個人開始經營的香港獨立品牌而言，這是一個令我們非常自豪的時刻。

最令我們意外的，是發現世界各地原來有那麼多人與我們抱持相似的想法：有人喜歡首飾，卻不想穿耳；有人重視用心的設計，而不是不斷追求更多物質；也有人相信，個人風格始終應該是一種自由的選擇。

從當年為 Vivian 設計的一枚耳扣，到今天逐漸發展出耳扣、耳環、項鏈、戒指及手鏈等首飾系列，90Ninety’s 一直在成長。但我們最初的信念，始終沒有改變。

我們的理念

我們相信用心的設計、選擇的自由，以及簡約生活中的美感。我們希望透過 90Ninety’s 的首飾，鼓勵更多人探索自己的風格，發現不一樣的首飾佩戴方式。

因為簡約，從來不是甚麼都不要，而是為真正重要的事物，留下更多空間。